网易达13年成长路：从电信游戏创建者到移动电竞游戏拓路人_广告运营

网易达13年成长路：从电信游戏创建者到移动电竞游戏拓路人

栏目：广告运营发布时间：2024-11-04

在大浪淘沙的中国游戏行业，能历经早期彩屏手机J*A与塞班游戏时代，走过功能机游戏时代，并经过智能机时代卡牌、MMO阶段洗牌的手游厂商，可谓是屈指可数。而顺应手游产业的厘革和发展，在移动游戏领域潜心耕耘十三年，逐步成长为移动电竞细分市场拓路人的实力型研发厂商，更是凤毛麟角。

图1：专注移动游戏领域13年的网易达

作为中国游戏市场先驱者之一的珠海网易达科技公司，自 2004 年创立开始便专注于移动游戏领域，不但凭承建和运营中国电信游戏基地，成为中国手游早期发展的先锋军，还在网络版手游发作期开创了影游联动的先河，并基于《弹弹岛》系列、《一起来飞车》等作品，一举成为移动电竞时代细分市场研发的拓路人。

专注移动游戏领域：网易达 13 年不忘的初心

在手机游戏发展的初期，诺基亚时代及其后塞班时代的单机手游，尤其是《贪吃蛇》、《俄罗斯方块》等产品的下载量，无不预示着移动游戏领域拥有广阔的市场。到了 2004 年，随着手机普及率的提高和智能手机的诞生，中国手游迎来了全新的发展机遇。在此配景下，创立于2004年的珠海网易达科技公司，便选准了移动游戏领域。

作为电信游戏基地的承建商，网易达与联想共同承担了最初的建设，并负责基地游戏业务的测试和运营。在此期间，网易达推出了 300 余款单机手游，一举成为联通及电信体系下颇有影响力的增值电信办事商。

2009 年，在手游行业耕耘五年之久的网易达，开始转型进入网络手游的新时代。基于对手游及用户心理有了全面而深入的理解，网易达选择了独特的手游发展之路，即“不跟风、不拉仇恨、不做数值型游戏，回归到给玩家带来休闲快乐及紧张刺激的游戏体验”。也正由于此，其第一款网络手游《荆棘王冠》上线后，便进入了多家渠道的热门榜前列。

手游成长期：网易达开创的先河和成绩

其后，手游行业开始加速发展，而网易达也加大了移动游戏领域的投入，并于 2012 年自主研发出了休闲类竞技手游《弹弹岛》。该游戏上线后，长期居于iPhone中国区畅销榜前列，而在东南亚，仅马来西亚上线两周，就跻身iPad总榜第一、iPhone总榜第十二。对于当年的手游市场来说，《弹弹岛》月流水超过千万元的营收，，显然也是极其傲人的成绩。

图2：休闲类竞技手游《弹弹岛》

《弹弹岛》的成功，为网易达在智能机新时代移动游戏领域的深耕奠定了基础。而基于其对移动游戏的初心和理解，网易达在后续的发展中，依然侧重于带有竞技体验的游戏类型。随后，网易达研发的生化危机为主题的2D射击竞技RPG游戏《天天枪战》，仅3天时间就博得了120多万用户，其后在内地、港澳台及东南亚一度挤进了iOS总榜的TOP10。

事实上，除了从休闲竞技类型手游寻找市场机遇，网易达在手游迅速成长阶段还率先尝试了影游联动的合作模式。 2012 年，网易达推出了江苏卫视授权的益智答题节目《一站到底》同名手游，游戏下载量超过了1400万次，并以此向节目输送了十余位参赛选手。此后，网易达还与央视多平台联动推出了综艺节目《叮咚咙咚呛》同名手游，与江苏卫视联动推出了综艺节目《星厨驾到》同名手游。

图3：网易达开影游联动的先河

移动电竞新战场：网易达成为拓路人

正是凭借其专注移动游戏领域的初心和休闲竞技手游《弹弹岛》等作品的成功，网易达挺过了卡牌、MMORPG游戏盛行及洗牌的阶段，并随着手游火爆和电竞发展催生的移动电竞市场发作，再次在移动游戏领域大放异彩，并凭借《弹弹岛2》、《一起来飞车》成为现阶段移动电竞细分市场的拓路人。

图4：《弹弹岛2》再创佳绩

2016 年，基于《弹弹岛》的成功经验和抛物线射击类竞技手游细分市场的先发优势，网易达嫁接更多移动电竞元素研发出的休闲竞技手游《弹弹岛2》，也取得了不俗的成绩。在国内上线后，月流水超过2000万，创下了自上线后半年流水、DAU均持续上涨的运营记录。此外，该游戏进入海外市场后，在多个国家和地区获得iOS、Googleplay双榜保举，海外月流水也超过了千万。

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